Veröffentlicht zum ersten Mal in 1917, der Converse Chuck Taylor All Star ist ein amerikanischer Design-Klassiker. Der Chuck's Canvas, Star-blazoned Silhouette ist nicht nur Iconic, es ist sakrosankten, und aus gutem Grund: nach dem Unternehmen, All Star Sales aus der "Mehrheit" der Converse $1.700.000.000 im Umsatz in 2014. Doch heute, zum ersten Mal in fast 100 Jahren, Converse ist endlich enthüllt eine ehrlich-zu-Gott Fortsetzung der Chuck Taylor All Star. Treffen Sie die Chuck II, ein mehr Premium-paar Kicks, die aus dem Boden mit einem einfachen Mandat entworfen wurden: "Let's besessen der Chuck."
"Let's besessen der Chuck."

Converse Günstig, Obwohl Sie Sport a Rambo II Stil Sequel-Nummer am Ende, ein Teil dessen, was macht die Chuck II so einzigartig ist Sie nicht notwendigerweise wie ein neues Design. Mit einem flüchtigen Blick, könnten Sie sich für eine regelmäßige Reihe von Kicks verwechselt werden. Nur wenn Sie das Chuck II genauer untersuchen, machen sich die Differenzen offensichtlich. Sie sind ein bisschen mehr Prämie, ein bisschen mehr Luxe. Die Nähte ist schöner. So ist die Leinwand. Details wie die All Star Patch und die Eyelets haben ein wenig mehr Tiefe und Dimension. Der Chuck II ist auch etwas bequemer zu tragen. Aber das ist nicht das futuristische Air-Update, das Sie vielleicht von einer Marke erwarten, die sich von der Aktualisierung ihrer einzigartigen Sneaker für fast ein Jahrhundert enthalten hat. Und das ist sehr viel von Design.
"Du glaubst besser, dass neue Cola in den Sitzungen kam."

Ein Ex-Coca-Cola-Exekutive, Converse Brand VP Geoff Cottrill weiß, dass es eine inhärente Risiko in "Verbesserung" ein Iconic Produkt. "Sie besser glauben, dass neue Coke kam in den Sitzungen", lacht Cottrill, Referenzierung der Consumer Riot, die in den 80er Jahren ausgelöst wurde, als Coca-Cola, gesichert durch überwältigende Daten aus blinden Geschmack-Tests, hatte die Tollkühnheit, um die Formel Ihres weichen Getränk zu ändern. Fast 100 Jahre alt, die Chuck Taylor All Star ist in vielerlei Hinsicht die Coca-Cola von Sneakers. Aber wenn nichts, die Gefahr der Entfremdung Converse Kern Verbraucher mit durchdachten Corporate basteln ist größer, weil Converse Kern Verbraucher sind kreative und Künstler, Rocker und Skateboarder, Rebellen und Bilderstürmer.

Converse Schuhe Günstig, In vielerlei Hinsicht, Cottrill Notizen, diese Kunden verabschiedeten den All Star gegen den Willen Converse: bis in die 80er Jahre, Converse war immer noch versucht, den Chuck in erster Linie als Sport-Schuh, auch als Musiker wie die Ramones und die blonde gaben alle Sterne Counterculture Glaubwürdigkeit. Was Sie an den Chuck zog, war der Sneaker-Authentizität. Aus der Perspektive des Designs, der Chuck Taylor All Star ist etwa so einfach ein Sneaker, wie es möglich ist, zu machen. Es ist im Grunde nur ein Canvas-Shell genäht zu einer Gummi-Sohle. Die Leinwand verändert manchmal Farben, und es ist als ein High-Top-und Low-Cut verkauft, aber darüber hinaus, das Design hat praktisch unverändert für 98 Jahre. (pro Tip: Sie können in erster Linie ein Vintage Chuck durch die Position der Belüftung Löcher, die sich höher von der Sohle über die Jahrzehnte hinweg.)

Von der Art der Verbraucher zog die All Star's Geschichte, Authentizität und Design Einfachheit, dann Converse hat gehört, die gleiche Sache im Laufe der Jahre: "Don ' t fuck mit meinen Chucks." Aber Sie hörten auch andere Rumoren. Vielleicht könnte die Chuck Taylors ein wenig bequemer sein? Ein wenig leichter zu tragen den ganzen Tag lang? Das ist nach Converse All Star Brand VP/GM Richard Copcutt, der tourte um England mit Bands mit Namen wie Axewound und Krebs Fledermäuse zu sammeln erste Marktforschung auf der Chuck II. "Diese Kerle wollen nicht unbedingt Schritt in das gleiche Paar Schwitzen, geschlagen, Bier-getränkt Turnschuhe Sie durchgeführt, wenn Sie gehen für einen Spaß nach der Show", sagt Copcutt. "und Sie tragen ihre Chucks hart, so begannen sie zu Fragen, ob vielleicht gab es einen Weg, um einen ganzen Stern, der ein wenig leichter auf den Füßen."

"die kurze war, alles zu ändern, ohne irgendetwas zu ändern", sagt Damion Silver, Converse Design Director. Bei der neuen Waterfront Headquarters in Boston, geht er mir durch die Chuck II Unterschiede.
"der Brief war, alles zu ändern, ohne irgendetwas zu ändern."

Converse Schuhe, Die größte Veränderung ist wahrscheinlich die Fußball-, die Lunarlon-Technologie von Converse Muttergesellschaft, Nike enthält. Eine weiche und robuste Schaum-Kern, der hilft, gleichmäßiger Spread-Impact, Lunarlon macht den Chuck II komfortabler als frühere Chucks. Ein inneres Ultra Wildleder Futter macht auch das Chuck II Gefühl ein wenig luxuriöser als ein Standard All Star, die durch Schaumstoff-Dämpfung in der Zunge und Kragen ergänzt wird.

Aber die meisten Änderungen sind im Detail. Nimm die Ikone All Star Patch. Ein Eisen-on im Kern Chuck Taylor, die Chuck II Sport eine Woven-Version, schöner aussehende und weniger wahrscheinlich zu tragen im Laufe der Zeit. Die Eyelets im Chuck II sind geformt und schaffen ein Gefühl größerer Tiefe; dasselbe mit dem Converse Heel Patch, der jetzt dreidimensionale Buchstaben hat, statt nur ein gemalt-auf-Logo. Die Leinwand, die in der Chuck II verwendet wird, hat eine bessere Hand fühlen als die Original-Chucks zu.

 

Während alle diese kleinen Details bis zu einer großen Verbesserung in das Gefühl von Komfort, Qualität und Handwerk des Chuck II, die Ikone Silhouette des All Star ist unberührt. Der Chuck II ist immer noch zweifellos ein paar Chucks. Sie sind nur die etwas mehr stilvolle und bequeme paar Chucks, die Sie tragen könnten, wenn Sie Stepping aus. In der Tat, mit einem Verkaufspreis nur $20 mehr als eine Reihe von klassischen alle Stars, Converse ist der Hoffnung, viele Chuck-Fans werden beide kaufen.
"Fick dich nicht mit meinen Chucks."

Obwohl die Neugestaltung eines Produkts im Allgemeinen ein Zeichen ist, dass die Verkäufe kennzeichnen, ist das nicht im Fall des Chuck II zutreffend. Converse Einnahmen haben sich 10-Fold seit 2003, wenn Nike kaufte das Unternehmen, das Sie vor dem Bankrott. Stattdessen, sagt Cottrill, ist der Chuck II das Ergebnis eines Denkens Experiment in Converse, ein Unternehmen, das in den meisten seiner Geschichte verfolgt Basketball-Spieler und Athleten als Kunden während ignorieren die tatsächlichen Menschen ihre Schuhe. "Wir wollten die Vorstellung unterhalten, dass wir unsere Kunden nicht so gut kennen, wie wir denken," sagt Cottrill. "das wollen Sie vielleicht mehr."

Und wenn Sie es tun, und der Chuck II ist ein Erfolg, wer weiß? Vielleicht werden Sie von einem Chuck III, einem Chuck IV, oder einem Chuck v gefolgt werden. Für seinen Teil, Cottrill hat bereits einige Ideen, was als nächstes kommen könnte. "die Leute erzählen uns, dass Sie nicht gerne Ihre Chucks tragen, wenn es regnet", angezettelte er Hinweise.

Erhältlich in schwarz, weiß, rot und blau, die Converse Chuck Taylor All Star II's go on Sale nächster Dienstag, Juli 28, zu einem empfohlenen Verkaufspreis von $70 für die Oxfords, oder $75 für die High-Tops.